Lauko reklama – paskirtis, reikalavimai ir reklamos priemonės

Lauko reklamos paskirtis

Lauko reklama, be savo paskirties - skleisti reklaminę informaciją gyventojams, turi tikslą paįvairinti aplinką, suteikti jai gyvumo, žavumo ir džiaugsmo tiek vietiniams gyventojams, tiek atvykstantiems svečiams. Lauko reklama tapo įdomia ir savita išraiškos forma. Ji gali pretenduoti į savotišką miesto ar gyvenvietės vizitinę kortelę, pagal kurią svečias susidaro pirmąjį įspūdį apie vietinės valdžios ir tos teritorijos gyventojų pastangas gražiai tvarkyti aplinką ir funkcionaliai panaudoti reklamą informaciniams tikslams.

Lauko reklamos priemonės ir panaudojimas

Lauko reklamos priemonėmis reklamos davėjas sėkmingai kreipiasi į gyventojus tuo metu, kai jie ypač palankiai nusiteikę jos poveikiui. Nuo seniausių laikų prekių gamintojai ir pardavėjai, paslaugų teikėjai ir politiniai veikėjai intensyviai naudojo ir dabar tebenaudoja išorinę lauko reklamą savo tikslams pasiekti. Nuo išorinės lauko reklamos gyventojas negali atsiriboti. Jis gali nesiklausyti radijo, nežiūrėti televizoriaus, neskaityti spaudos ir jų skleidžiamos reklamos, bet „pasislėpti“ nuo išorinės lauko reklamos beveik neįmanoma. Kiekvienas gyventojas patenka į miesto informacinę erdvę, kur jį iš karto apsupa įvairūs reklaminiai stendai, plakatai, skydai, iškabos, rodyklės. Žmogus negali nepastebėti reklaminių stendų greitkeliuose, pakeliui į oro uostus, jų teritorijoje ir viduje. Todėl lauko reklama sparčiai plėtojasi, ir reklamos davėjai vis daugiau lėšų skiria jai tobulinti. Lauko reklama yra palyginti pigi, greitai išplatinama, informatyvi ir apima didelę auditoriją. Ypač patogu ją naudoti vietiniams reklamuotojams, kurių gaminių vartotojai yra aplinkiniai gyventojai. Jie prie tos reklamos pripranta, pasitiki ja, visada pastebi naujienas ir į jas nedelsdami reaguoja.

Reikalavimai lauko reklamos dizainui

Lauko reklamą mato daugelis gatvėje praeinančių ar pravažiuojančiu žmonių. Lauko reklamos vidutinis matymo laikas – 2-4 sekundės – per tiek laiko smegenys gali suvokti ne daugiau kaip 4 skirtingus elementus – trumpą, aiškų firminį šūkį / akcijos pranešimą, prekinį ženklą ir veiklos sritį, emocinį vaizdinį, bei interneto svetainės adresą. Kad auditorija pamatytų ir suvoktų bei prisimintų reklaminį pranešimą, lauko reklamos priemonėms keliami tokie reikalavimai:

Paprastumas – ne daugiau 4 kūrybinių elementų (tekstas – žinutė, brand`as, nuotrauka, web adresas);
ne per maži kiekvieno elemento matmenys – žinutės teksto šriftas, barnd`as ir emocinis paveiksiukas ir turi būti matomi ir aiškiai suvokiami per 4 sekundes iš 200-300 metrų atstumo;
Žinutės teksto aiškumas – iki 5 žodžių – būtina koncentruotis į vieną mintį;
Paveiksiukas – turi būti patrauklus, didelis, greitai suvokiamas, išreikškiantis vieną mintį - emociją;
Prekinis ženklas – turi išsiskirti, naudojamos firminės spalvos;
Kontrastas – reklamos elementai turi ryškiai kontrastuoti (išsiskirti) iš reklamos fono;

Lauko reklamos žinutė turi kurti dialogą (ne monologą). Reklamos pranešimo:

Kvietimas veikti;
Stiliaus – gyvenimo būdo pristatymas;
Naujų galimybių pristatymas.

Lauko reklamos žinutės teksto raiškos patarimai:

Nenaudokite tik didžiųjų raidžių;
Išlaikykite tarpus tarp raidžių;

Lauko reklamos plakato dizaino pagrindinė taisyklė - plakato dizainas pabaigtas:

reklamos pranešimas atkreipia dėmesį, išsiskiria, šokiruoja ar stebina;
kai aiški reklamos mintis ir nebelieka nei vieno elemento kurio galima būtų atsisakyti;
kai kartą pamatęs – įsimena žinutės mintį, emociją.

Kuo įdomesnė ir įsimintinesnė išorinė reklama, tuo labiau ji išsiskirs iš kitų lauko reklamų. Ryškios spalvos, įdomios formos, atitinkamai parinktas apšvietimas - tokia lauko reklama padės išsiskirti ir pritraukti naujus klientus. Lauko reklamos išskirtinumas priklauso tiek nuo vizualinio bei estetinio pateikimo, tiek ir nuo medžiagų, iš kurių ji pagaminta bei vietos, kurioje bus eksponuojama.

Daugiau apie lauko reklamos prialumus skaitykite skiltyje Lauko reklamos privalumai