Lauko reklamos paskirtis
Lauko reklama, be savo paskirties - skleisti reklaminę informaciją gyventojams, turi tikslą paįvairinti aplinką, suteikti jai gyvumo, žavumo ir džiaugsmo tiek vietiniams gyventojams, tiek atvykstantiems svečiams. Lauko reklama tapo įdomia ir savita išraiškos forma. Ji gali pretenduoti į savotišką miesto ar gyvenvietės vizitinę kortelę, pagal kurią svečias susidaro pirmąjį įspūdį apie vietinės valdžios ir tos teritorijos gyventojų pastangas gražiai tvarkyti aplinką ir funkcionaliai panaudoti reklamą informaciniams tikslams.
Lauko reklamos priemonės ir panaudojimas
Lauko reklamos priemonėmis reklamos davėjas sėkmingai kreipiasi į gyventojus tuo metu, kai jie ypač palankiai nusiteikę jos poveikiui. Nuo seniausių laikų prekių gamintojai ir pardavėjai, paslaugų teikėjai ir politiniai veikėjai intensyviai naudojo ir dabar tebenaudoja išorinę lauko reklamą savo tikslams pasiekti. Nuo išorinės lauko reklamos gyventojas negali atsiriboti. Jis gali nesiklausyti radijo, nežiūrėti televizoriaus, neskaityti spaudos ir jų skleidžiamos reklamos, bet „pasislėpti“ nuo išorinės lauko reklamos beveik neįmanoma. Kiekvienas gyventojas patenka į miesto informacinę erdvę, kur jį iš karto apsupa įvairūs reklaminiai stendai, plakatai, skydai, iškabos, rodyklės. Žmogus negali nepastebėti reklaminių stendų greitkeliuose, pakeliui į oro uostus, jų teritorijoje ir viduje. Todėl lauko reklama sparčiai plėtojasi, ir reklamos davėjai vis daugiau lėšų skiria jai tobulinti. Lauko reklama yra palyginti pigi, greitai išplatinama, informatyvi ir apima didelę auditoriją. Ypač patogu ją naudoti vietiniams reklamuotojams, kurių gaminių vartotojai yra aplinkiniai gyventojai. Jie prie tos reklamos pripranta, pasitiki ja, visada pastebi naujienas ir į jas nedelsdami reaguoja.